Xếp hạng bài viết này
CPAS Facebook là gì? Công cụ này có những ưu điểm nổi bật nào khiến nhiều doanh nghiệp lựa chọn? Hãy cùng ATP Software tìm hiểu ngay sau đây.
CPAS Facebook liên quan đến giải pháp quảng cáo hiệu suất hợp tác. Việc này có nghĩa là trang Lazada hoặc Shopee và dữ liệu SDK có thể được kết hợp vào Facebook. Cho phép bạn theo dõi và xem giá trị chuyển đổi thực tế của ads bạn đang chạy. Trên hết, CPAS Facebook cũng sẽ cho phép bạn Retarget khách hàng. Dựa trên sự tương tác mà họ đã có với bạn trên trang của chúng ta.
Mục lục
Quảng Cáo CPAS Facebook là gì?
CPAS là viết tắt của Collaborative Platform Advertising Solution hoặc dễ dàng hơn CPAS = Collaborative Ads. Theo nghĩa tiếng Việt, người ta hay nói là truyền thông marketing hợp tác.
CPAS Facebook là gì?
Đây là một mô hình ads được Facebook sinh ra để dành riêng cho những nhãn hàng kinh doanh thương mại trên sàn thương mại điện tử ( Shopee, Tiki, Lazada ). Mục đích là để tăng nhanh doanh thu, ngày càng tăng tỷ suất quy đổi thành đơn hàng thành công xuất sắc
Theo khái niệm chuẩn của Facebook :
Truyền thông marketing cộng tác trên Facebook là giải pháp đơn thuần và bảo đảm an toàn. Để nhà kinh doanh bán lẻ trợ giúp tên thương hiệu chạy chiến dịch truyền thông online theo hiệu suất cao cho loại sản phẩm của họ. Từ đấy tăng doanh thu trên trang Web hoặc ứng dụng di động của nhà kinh doanh bán lẻ .
Nhà kinh doanh nhỏ sử dụng ads có năng lực tạo phân khúc hạng mục gồm những sản phẩm & hàng hóa của một tên thương hiệu. Nhãn hiệu hoàn toàn có thể thử nghiệm phân khúc hạng mục này để chạy ads động. Nhằm hiển thị mẫu sản phẩm không thay đổi với những người bộc lộ mong ước trong thực tiễn. Nó Open trên nền tảng, ứng dụng hoặc nơi khác của nhà kinh doanh bán lẻ trên mạng .
Quảng cáo CPAS mới vừa được ra đời hồi tháng 02/2019, tuy nhiên được mở màn sử dụng thoáng đãng hơn vào cuối năm 2019, đầu 2020. Ngoài doanh nghiệp làm brand trên sàn Shopee Mall, Lazada Mall thì CPAS chưa thực sự được biết đến và sử dụng thoáng rộng trong một hoạt động giải trí marketing chuyên nghiệp và bài bản cho những kỳ mega bán hàng trên sàn TMĐT
Lý do nhãn hàng chọn CPAS Facebook là gì?
Các sàn TMDT thường hay khuyến khích nhà bán hàng đầu tư vào kênh tiếp thị CPAS thay vì ads thường thì. Thực sự có những lúc CPAS không mang lại hiệu suất cao về mặt ROI ( Return on Invesment ) or ROAS. Và bài toán cân đo góp vốn đầu tư vào kênh trả phí nào vẫn luôn là bài toán khó với những nhà bán hàng
Ví dụ thay vì bỏ 1 số tiền lớn 6000 USD chỉ để chạy Facebook CPAS. Bọn mình sẽ xem xét xem có nên tách cục 6000 USD đó ra thành hai. Và góp vốn đầu tư vào những kênh đóng phí có ROI mượt hơn không ?
Theo mình hiểu CPAS được Facebook sinh ra để dành riêng cho Sàn TMĐT. Thực tế, sàn nào cũng cần một lượng Traffic nhất định. Việc khuyến khích những nhãn hàng đầu tư vào CPAS cũng là một cách thuận tiện để sàn có năng lực tăng lượng traffic ngoại sàn cho mình ( đồng thời lưu lại được một lượng tài liệu khổng lồ ) .
Về phía Nhà bán hàng / Nhãn hàng tên thương hiệu : Trang Facebook CPAS tỏ ra tiêu biểu vượt trội hơn hẳn so với những mô hình truyền thông online marketing khác. Với góc nhìn của mình thì nó có 3 nguyên do sau :
Target đúng tệp người mua hàng mình cần – đúng người muốn mua
- CPAS giúp Retarget những người đã coi trang loại sản phẩm hoặc những người đã thêm sản phẩm & hàng hóa vào giỏ hàng. Tuy nhiên họ chưa thực thi mua hàng .
- CPAS giúp Retarget những file người mua đã mua loại sản phẩm của tất cả chúng ta cho những sản phẩm & hàng hóa khác. Nhằm mục tiêu giúp doanh nghiệp bán thêm Upsell hoặc bán chéo Cross Sell .
CPAS Facebook là gì?
Mục đích của bạn là làm thế nào để quy đổi người có năng lực mua hàng từ đầu phễu xuống những tầng ở dưới phễu. Từ đó biến người mua tiềm năng trở thành người mua thực sự. Việc quảng cáo CPAS cho tất cả chúng ta năng lượng Retarget đến những đối tượng người tiêu dùng nhất định. Trong từng tầng của Phễu sẽ giúp ta tối đa hóa thời cơ quy đổi .
Ví dụ, một sản phẩm & hàng hóa 400K, bạn đã bỏ vào giỏ hàng rồi. Tuy nhiên còn rất đắn đo vì giá cũng khá cao. Bạn thoát ra lướt Facebook 1 xíu, vô tình thấy quảng cáo đúng mẫu sản phẩm đấy kèm theo 1 đoạn “ khuyến mãi voucher 25K + freeship ”. Khi đó bạn nhấn vào ads đấy và quyết định hành động mua sản phẩm & hàng hóa .
Đo lường một cách chủ động
Đối với CPAS, bạn tính được Conversion Rate / Sales / PDP PageView / số ATC. Tuy nhiên CPAS có vẻ như tiêu biểu vượt trội hơn nhờ tính được tỉ lệ Conversion Rate. Từ đó con người có thêm 1 công thức đắt giá nữa như sau :
CR% = Item Sold / PDP PV (Product Detail Page – Pageview)
Tỉ lệ chuyển đổi ra đơn = Số sản phẩm bán ra / số lượng xem trang hàng hóa đó.
Dựa vào chỉ số này, bạn hoàn toàn có thể lên kế hoạch và dự trù ngân sách một cách rất dữ thế chủ động. Tỉ lệ CR % của CPAS thường sẽ thấp hơn tỉ lệ CR % của toàn quầy bán hàng. Cấp độ thấp hơn thì tùy vào ngành hàng bạn kinh doanh thương mại. Chúng ta cũng phải chạy test thử trước để coi Lever hiệu suất cao của nó .
CPAS Facebook liên kết với nhiều công cụ khác
Khi link với những công cụ khác, sẽ giúp bài toán tổng thể và toàn diện trở nên dễ thở hơn rất nhiều. CPAS Facebook được sử dụng đa phần trong những kì Mega marketing. Mà Mega bán hàng thường chia ra 2 tiến trình. Đó là tiến trình Teasing và Giai Đoạn D-Day ( ngày marketing chính ) .
CPAS Facebook là gì?
Kết quả trước mắt của Teasing – > Là làm thế nào để người dùng nhớ chương trình và thực thi thêm vào giỏ hàng ( vì tâm ý chờ đón săn marketing ) .
Mục tiêu của D-Day -> Là làm thế nào để người dùng triển khai mua sản phẩm & hàng hóa và mua với đơn hàng cao hơn. Nếu tất cả chúng ta tận dụng được những tool nội sàn và những tool ngoại sàn ( như CPAS ), ta sẽ tối đa được tỉ lệ quy đổi, doanh thu lên nhiều lần .
Ví dụ :
- Bước 1 : Bạn sử dụngShopee Adwords / Lazada Adsđể chạy ads cho tệp người mua ở trong sàn. Khách click bấm vào và đã xem loại sản phẩm. – ≫ ( Lúc này ID của họ đã được lưu lại ) .
- Bước 2 : Bạn sử dụng CPAS bắt đầu Retarget cho những chủ thể này trên Facebook với nội dung là “ Hãy chèn vào giỏ loại sản phẩm vì có giảm giá hot số lượng giới hạn ” – > đối tượng người dùng này thấy hoài và cũng phát sinh mong ước click vào trang sản phẩm & hàng hóa. Lúc này hành vi và nhu yếu của người mua đã rõ ràng hơn nhiều Họ quyết định hành động bấm lưu voucher và thêm mẫu sản phẩm đó vào giỏ mẫu sản phẩm nhằm mục đích chờ tới 6.6 để giao dịch thanh toán .
Kết Luận
Ở trên ATP Software đã nêu ra và hướng dẫn cơ bản thực chất của CPAS Facebook là gì và cách sử dụng chung ra sao. Mình không hề khẳng định là CPAS là một công cụ bắt buộc phải có vì mỗi mô hình và mỗi ngành hàng kinh doanh sẽ rất không giống nhau. Do đó bạn cần tìm hiểu và cân nhắc kỹ về các vấn đề liên quan CPAS Facebook là gì trước khi tiến hành thực hiện.
Source: https://expgg.vn
Category: Thông tin
