Gucci là hãng thời trang và đồ da nổi tiếng của Ý. Theo tạp chí BusinessWeek, hãng thời trang này thu được khoảng chừng 4,2 tỷ euro trên toàn thế giới vào năm 2008. Hãng xếp thứ 41 trong list 100 tên thương hiệu số 1 quốc tế do tạp chí bầu chọn năm 2009. Tính đến năm 2009, Gucci có khoảng chừng 278 shop trên toàn thế giới. Tập đoàn Gucci hiện do Công ty Kering của Pháp chiếm hữu. Hãy cùng nhìn lại lịch sử vẻ vang Gucci suốt gần một thế kỷ qua .Mục lục
Từ niềm đam mê đồ da…
Gucci do Guccio Gucci sáng lập tại Florence vào năm 1921. Chàng trai người Ý Guccio Gucci di cư sang Paris rồi đến London. Khi thao tác trong những khách sạn sang trọng và quý phái, ông bị những chiếc va-li đồ hiệu cao cấp chốn thành thị hấp dẫn. Guccio trở về quê nhà Florence. Nơi đó có nguồn vật tư chất lượng cao và những người thợ thủ công khôn khéo. Ông mở một shop bán đồ da với phong thái cổ xưa vào năm 1920. Rồi Gucci sinh ra .
Guccio Gucci có ba cậu con trai: Aldo Gucci, Vasco Gucci và Rodolfo Gucci. Cùng nhau, họ mở rộng kinh doanh. Những cửa hàng mới mọc lên ở Milan, Rome và Florence. Sản phẩm đặc trưng của Gucci là những chiếc túi xách, giày dép bằng da và các mặt hàng cao cấp bằng lụa và len dạ. Sản phẩm đều làm tay tinh xảo.
Bạn đang đọc: Lịch sử thương hiệu Gucci
Trong suốt Thế chiến thứ hai, Gucci thường sản xuất túi xách bằng vải cotton thay vì bằng da. Thời chiến khó khăn vất vả, họ thiếu vắng nguyên vật liệu. Trong cái khó ló cái khôn. Loại túi xách này trở nên điển hình nổi bật nhờ dùng logo hai chữ G và những dải vải xanh đỏ. Sau thế chiến, huy hiệu của Gucci có hình cái khiên và hiệp sỹ mặc áo giáp sắt ở giữa một dải ruy-băng khắc tên công ty. Biểu tượng này trông khá giống với huy hiệu của thành phố Florence .
…đến thương hiệu toàn cầu
Năm 1953, Aldo và Rodolfo Gucci khuếch trương công ty mạnh hơn. Họ mở những văn phòng ở Thành Phố New York. Các ngôi sao 5 cánh điện ảnh và hành khách đến Ý trong những năm 1950 và 1960 đã mang hào quang của họ đến Florence. Họ cũng giúp những mẫu sản phẩm của Gucci được biết thoáng đãng trên quốc tế. Các ngôi sao 5 cánh điện ảnh Open với phục trang, phụ kiện, giày dép của Gucci trên những tạp chí phong thái sống khắp quốc tế. Điều này càng giúp cho Gucci tăng trưởng tên tuổi của mình trên toàn thế giới .Gucci nhập khẩu và giải quyết và xử lý da lợn, da dê và da những động vật hoang dã lạ theo nhiều chiêu thức khác nhau. Họ sử dụng vật liệu chống thấm và vải satin cho túi xách buổi tối. Năm 1947, Gucci đã sử dụng tre để làm quai túi xách. Đến năm 1960, những chiếc ví có dây mang vai và trang trí khóa sắt kẽm kim loại được ra mắt thoáng rộng. Giai đoạn 1964, khăn lụa hình bướm, hình hoa của Gucci rất được yêu thích. Sau đó, đồng hồ đeo tay, nữ trang, cà-vạt và mắt kính lần lượt được thêm vào hạng mục loại sản phẩm. Biểu tượng đặc biệt quan trọng, hai chữ G lồng ngược vào nhau trên khóa thắt lưng và phụ kiệnđược dùng kể từ năm 1964 .
Những bước ngoặt lớn
Trong suốt những năm 1970, Gucci làm ăn rất phát đạt. Đến thập niên 1980, tranh chấp nội bộ trong mái ấm gia đình đã đẩy công ty đến bờ vực thảm họa. Maurizio, con trai của Rodolfo Gucci, tiếp quản công ty sau khi cha ông qua đời năm 1983. Ông sa thải người chú Aldo, đang phải ngồi tù vì tội trốn thuế. Tuy nhiên, Maurizio không mấy thành công xuất sắc trong vai trò quản trị. Ông buộc phải bán công ty cho Investcorp năm 1988. Tập đoàn góp vốn đầu tư này có trụ sở tại Bahrain. Đến năm 1993, Maurizio bán luôn phần CP còn lại của mình .Bi kịch chưa dừng lại ở đó, Maurizio bị ám sát ở Milan năm 1995. Vợ ông, Patrizia Reggiani, bị kết tội thuê người ám sát chồng. Nhà góp vốn đầu tư mới đề bạt Domenico De Sole, luât sư của mái ấm gia đình Gucci, làm quản trị Gucci ở Mỹ năm 1994. Ông trở thành tổng giám đốc điều hành quản lý từ năm 1995 .
Xây dựng lại tên thương hiệu
Năm 1989, Gucci mời Dawn Mello làm chỉnh sửa và biên tập và phong cách thiết kế dòng quần áo may sẵn. Mục đích việc này nhằm mục đích cải tổ và lấy lại nổi tiếng cho tên thương hiệu. Dawn Mello thấy rõ dù tên thương hiệu xuống cấp trầm trọng, nhưng giá trị của nó vẫn tiềm năng. Bà thuê Tom Ford làm nhà phong cách thiết kế cho dòng hàng may sẵn năm 1990. Sau đó, Tom Ford được cất nhắc lên làm giám đốc phát minh sáng tạo vào năm 1994 .Trước khi Dawn Mello trở lại vị trí quản trị Bergdorf Goodman, tập đoàn lớn kinh doanh nhỏ của Mỹ, bà dời trụ sở chính của Gucci. Thay vì đứng chân tại TT kinh tế tài chính Milan, Gucci quay về Florence, nơi bắt nguồn những truyền thống lịch sử thủ công bằng tay. Cùng với Tom Ford, bà cũng cắt giảm những mẫu sản phẩm của Gucci từ 20.000 xuống còn 5.000 mẫu sản phẩm .
Trở lại thời kỳ vàng son
Năm 1997, Gucci có 76 cửa hàng trên toàn thế giới cùng với rất nhiều hợp đồng cấp phép chính thức. Ford cùng với De Sole đưa ra những quyết định tài chính quan trọng. Tập đoàn Gucci mua lại Yves Saint Laurent Rive Gauche, Bottega Veneta, Boucheron, Sergio Rossi và là đồng sở hữu Stella McCartney, Alexander McQueen và Balenciaga.
Tháng 3 – 2004, Gucci thông tin sửa chữa thay thế Tom Ford bằng một những nhà phong cách thiết kế trẻ. Họ là thành viên đội ngũ phong cách thiết kế của công ty .Năm 2005, Frida Giannini được đề bạt làm giám đốc phát minh sáng tạo cho dòng loại sản phẩm thời trang may sẵn của nữ và dòng phụ kiện. Một năm sau, bà nắm luôn dòng thời trang may sẵn cho nam. Và bà trở thành giám đốc phát minh sáng tạo của tên thương hiệu Gucci .
Kỷ lục
Năm 1998, sách Kỷ lục Guinness thế giới đã lưu tên chiếc quần jeans đắt nhất thế giới của Gucci. Quần mang tên Genius Jeans. Nó được cà cho bạc màu và làm rách, đính hạt cườm trang trí của châu Phi. Giá quần là 3.134 đô-la Mỹ, khoảng 74 triệu đồng, tại Milan. Sau đó, kỷ lục này bị Levi Strauss & Co. phá vỡ vào tháng 6–2005. Chiếc quần jeans 501 có tuổi đời 115 năm của hãng được một nhà sưu tập người Nhật mua. Giá 60.000 đô-la Mỹ (khoảng 1,2 tỷ đồng).
Những vụ kiện vi phạm bản quyền
Tháng 6 – 2012 Gucci thắng trong vụ kiện bản quyền với Guess. Hãng được đền bù thiệt hại là 4,7 triệu đô-la Mỹ, khoảng chừng 110 tỷ đồng .Ngày 16 – 10 – 2013, Gucci lại liên tục thắng vụ kiện khác tại tòa án nhân dân liên bang Mỹ ở Fort Lauderdale, Florida. Đây là vụ kiện giả thương hiệu và chiếm hữu tên miền so với hàng loạt những website kinh doanh thương mại trực tuyến. Gucci giành được lệnh cấm vĩnh viễn 155 tên miền sử dụng cho kinh doanh hàng giả. Hãng cũng được đền bù 144,2 triệu đô-la Mỹ, khoảng chừng 3.400 tỷ đồng, gồm có lãi suất vay .Ngày 5 – 11 – 2013, Cục Sở hữu Trí tuệ của vương quốc Anh đưa ra một quyết định hành động bất lợi cho Gucci. Hậu quả, hãng mất quyền sở hữu độc quyền tên thương hiệu GG tại Anh. Tuy nhiên theo Gucci, quyết định hành động này không tác động ảnh hưởng đến việc sử dụng logo GG tại Anh. Tập đoàn chiếm hữu nhiều loại sản phẩm có ĐK hợp lệ so với thương hiệu này .Ngày 6 – 11 – 2013, Gucci giành phần thắng trong vụ kiện Guess tại Tòa án Nhân dân Trung cấp Nam Kinh của Trung Quốc. Gucci cáo buộc Guess đã bắt chước những bộ sưu tập và hình ảnh của họ. Đây là hành vi vi phạm bản quyền tên thương hiệu và cạnh tranh đối đầu không công minh .
Gucci là một trong những thương hiệu phải đối mặt với nạn hàng giả, hàng nhái nhiều nhất trên thế giới vào đầu những năm 2000.
Logo hai chữ G
Năm 1933, Aldo Gucci, một trong ba người con trai của Guccio Gucci, đã phong cách thiết kế logo cho tên thương hiệu. Logo gồm hai chữ G, vần âm đầu trong tên của Guccio Gucci. Logo này được xem là logo đáng nhớ và ấn tượng nhất trong làng thời trang. Ngày nay, Gucci vẫn là hình tượng của sự xa hoa, phong thái và thời trang .Harper’s Bazaar Nước Ta
Source: https://expgg.vn
Category: Thông tin
