Thương hiệu BCBGMAXAZRIA

Là tên thương hiệu do nhà phong cách thiết kế người Pháp Max Azria sáng lập, trong đó cái tên BCBG là viết tắt của cụm từ tiếng Pháp có nghĩa là ” phong thái đẹp, lối sống đẹp “

Khai sinh thương hiệu BCBGMAXAZRIA

Thương hiệu BCBGMAXAZRIA do nhà phong cách thiết kế người Pháp gốc Thổ Nhĩ Kỳ Max Azria sáng lập năm 1989. Trước khi chuyển đến Mỹ lập nghiệp, ông từng có 11 năm phong cách thiết kế phục trang nữ tại quê nhà, nước Pháp. Cái tên BCBG là viết tắt của cụm từ tiếng Pháp “ bon chic, bon genre ” có nghĩa là “ phong thái đẹp, lối sống đẹp ”. Thành công của tên thương hiệu đến từ việc hoàn toàn có thể đưa ra loại sản phẩm dạ hội ở giá mềm. Trong thập niên 1990, BCBG là một trong những tên thương hiệu tiên phong khai sinh quy mô thời trang hàng hiệu cao cấp giá tầm trung .

Tất cả nhờ vào khả năng hòa hợp giữa công việc sáng tạo và kinh doanh của Max Azria. Ông chủ trương đưa ra các thiết kế cải tiến, chất lượng tốt với giá mềm. Do đó, ông được kết nạp vào Hiệp hội các nhà thiết kế thời trang Mỹ (CFDA) năm 1998.

Bạn đang đọc: Thương hiệu BCBGMAXAZRIA

Lubov Azria là CCO ( Chief Creative Officer ) của Tập đoàn BCBGMAXAZRIAGROUP và cũng là phu nhân của Max Azria. Bà gia nhập công ty năm 1991 và trở thành giám đốc phát minh sáng tạo năm 1996. Lubov đã có công đưa tên thương hiệu BCBGMAXAZRIA trở thành một trong những nhà mốt số 1 nước Mỹ với những dòng loại sản phẩm phong phú từ đầm dạ hội, denim, áo khoác, giày, đồ bơi, túi xách và những phụ kiện bằng da khác. Bà được CFDA kết nạp vào năm 2010 .Microsoft Word - 2013_AcademyofArtUniversity.docx

Những thương hiệu con dưới trướng BCBG

Tập đoàn BCBGMAXAZRIAGROUP chiếm hữu những tên thương hiệu con như Hervé Léger, Max Azria Atelier, Max Azria, BCBGMAXAZRIA Runway, BCBGeneration …

Hervé Leger: Năm 1998, Azria mua lại nhà mốt Hervé Léger, đánh dấu lần đầu tiên một hãng thời trang Mỹ mua lại một nhà couture Pháp. Năm 2007, Max Azria ra mắt bộ sưu tập Hervé Léger do chính ông thiết kế. Bộ sưu tập nhanh chóng được các kiều nữ Hollywood ưa chuộng.

Max Azria Atelier: Dòng thời trang couture, ra mắt năm 2004. Trang phục được rất nhiều ngôi sao chọn mặc như Sharon Stone, Halle Berry, Fergie và Alicia Keys.

Max Azria: Dòng thời trang ready-to-wear mang tính thẩm mỹ cao, ra mắt bộ sưu tập đầu tiên năm 2006. Angelina Jolie từng chọn diện đầm của hiệu này tại các lễ trao giải năm 2009.

BCBGeneration: Dòng sản phẩm cho giới trẻ, với mức giá mềm hơn các thương hiệu còn lại. Dòng sản phẩm này do con gái Max Azria, Joyce, làm giám đốc sáng tạo.

Mùa thu 2008, Max Azria lập kỷ lục là nhà phong cách thiết kế Mỹ tiên phong trình diễn 3 bộ sưu tập tại một tuần lễ thời trang. Đó là những bộ sưu tập của BCBGMAXAZRIA Runway, Max Azria và Hervé Léger by Max Azria tại Tuần lễ Thời trang Thành Phố New York. maxazria

Sự lụn bại và tái sinh

Thành công không nán lại lâu với BCBGMAXAZRIA. Sau khoảng chừng hai thập kỷ đầy thành công xuất sắc, tên thương hiệu từ từ bị đào thải. Từ năm 2013, tập đoàn lớn đương đầu với món nợ khổng lồ – 685 triệu đô-la Mỹ. Năm năm ngoái, BCBG nhận 135 triệu đô-la Mỹ từ những nhà đầu tư để tái cấu trúc. Năm 2017, tập đoàn lớn thuê nhà tư vấn kinh tế tài chính AlixPartners LP để cố vấn. Và tháng 03/2021, tập đoàn lớn chính thức đệ đơn xin phá sản .“ BCBG chưa khi nào khiến những nhà đầu tư bớt lo ngại. Năm 2011, những nhà đầu tư đã tỏ thái độ bất bình khi BCBG không chịu đưa số liệu đơn cử về những dòng thời trang. giá thành thì rất cao so với lệch giá. Và sức tăng trưởng thì không đủ nhanh ”, viết Reshmi Basu, chuyên viên tại công ty tư vấn kinh tế tài chính Debtwire. BCBGMAXAZRIA-store

Vấn đề lớn là BCBG quá phụ thuộc vào các cửa hàng vật lý, và không đầu tư cho kênh bán hàng qua mạng. Ở đỉnh điểm, BCBG có đến 600 cửa hàng toàn cầu. Một con số khổng lồ! Dần dần, các khách hàng chuyển lên mua sắm online, và thương hiệu phải đối mặt với những hợp đồng thuê nhà cực đắt đỏ không cần thiết. Đây là một trong những lý do lớn dẫn đến sự thất bại của BCBG.

Tháng 7/2017, BCBGMAXAZRIA được bán cho tập đoàn lớn Marquee Brands. Ngày nay, BCBGMAXAZRIA vẫn liên tục quản lý và vận hành, dù ở mức độ nhỏ hơn rất nhiều .Nhà phong cách thiết kế Max Azria qua đời vì ung thư phổi vào tháng 06/2019 .Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam

Source: https://expgg.vn
Category: Thông tin

Total
0
Shares
Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Previous Post

Thời trang Thụy Sỹ cao cấp

Next Post

Burberry – thương hiệu thời trang đậm bản sắc Anh quốc

Related Posts