Vì sao phong cách retro và thời trang vintage thống trị xu hướng thời trang 2020?

Cả thế giới đang lục tục mở cửa hậu dịch cúm COVID-19. Và những món đồ phong cách retro, mặt hàng vintage tiếp tục dẫn đầu nhóm mặt hàng bán chạy nhất.

Khi nói đến phong cách retro, chúng ta nghĩ đến những chiếc áo thun bằng vải siêu mềm mại, những chiếc váy cotton thụng, quần jeans sờn rách do đã mặc nhiều năm…

“ Khách hàng muốn thứ gì đó tạo cảm xúc bảo đảm an toàn và hoài niệm giữa thời kỳ không ổn định. Chúng tôi thấy rằng những khách có khuynh hướng chọn những mẫu đơn giản, có in hình ảnh hay phong cách thiết kế gợi nhớ đến tuổi thơ của họ ”, anh Bobby Kim, nhà sáng lập tên thương hiệu streetwear The Hundreds tại California, Mỹ, nhận xét .

Tất nhiên, một phần nữa cũng vì tình hình giãn cách xã hội.

Khi bị bó chân ở nhà, tất cả chúng ta nào có tâm lý mặc đầm dạ tiệc, đi giày cao gót ? Hàng loạt người tiêu dùng chuyển sang mua đồ bộ, áo kimono và nội y tự do cho những ngày tự cách ly. Những món đồ thời trang retro, mặc định, tạo cảm xúc ấm cúng cho người dùng và ngay lập tức được ưu tiên trong thời hạn vừa mới qua .

Một loạt nghiên cứu tâm lý cho thấy rằng: cảm giác hoài niệm và những kỷ niệm đẹp giúp não bộ cân bằng cảm giác bồn chồn khi đối mặt với thảm cảnh hay tương lai vô định.

Chẳng vì vậy mà một loạt các thương hiệu, từ bình dân đến cao cấp, đã nhanh tay tung ra những mẫu sản phẩm thời trang mang phong cách retro. Từ Gucci, Louis Vuitton, Coach… họ đã giới thiệu những bộ sưu tập phiên bản giới hạn đậm chất thập niên 1970, 1980. Onitsuka Tiger và Lacoste, cho mùa hè 2020, cũng tung ra các mẫu giày thể thao với những hình ảnh đồ họa mang phong cách xưa cũ.

Bạn đừng cho rằng những tên thương hiệu hấp tấp vội vàng, chỉ vì dịch cúm. Các quyết định hành động này đều đến từ những số lượng đầy sức thuyết phục .

Theo một nghiên cứu thị trường gần đây của công ty tư McKinsey tại Mỹ, chỉ có 49% khách hàng được khảo sát cho rằng họ yên tâm về tình hình tài chính của bản thân. 64% bồn chồn vì không biết tình hình dịch sẽ kéo dài bao lâu (Mỹ vẫn chưa thật sự chấm dứt yêu cầu giãn cách xã hội).

Fila là một dẫn chứng khác. Thương hiệu thời trang thể thao này đã quay lại can đảm và mạnh mẽ từ năm nay vì theo sát làn sóng thời trang vintage. Doanh thu tăng 205 % chỉ trong hai năm ngắn ngủi. Bây giờ, Fila là một trong những tên thương hiệu có sức nhận diện mạnh nhất ở nhóm người mua trẻ của Mỹ, tuổi từ 18-25 .

“ Đây không phải lúc để ra đời những loại sản phẩm thời trang phù phiếm hay mang phong cách thiết kế quá tân thời, vì nó đồng nghĩa tương quan với điều gì đó lạ lẫm. Các tên thương hiệu nên trở lại với phong thái và mẫu mã đã được ưu thích từ nhiều thập niên ” .

– Andrew Abeyta, phó giáo sư tâm lý tại đại học Rutgers University –

Ngoài ra, một nghiên cứu và điều tra khác trong tờ chuyên san Journal of Consumer Research cho thấy, người mua mạnh tay tiêu tốn hơn khi họ đang có cảm xúc hoài niệm, nhung nhớ .

Bằng chứng là những bộ phim live action của Disney, như Aladdin và Cây đèn thần (2019) hay Vua sư tử (2019) đều doanh thu phòng vé toàn cầu cả tỷ đô-la Mỹ, vượt mặt những bộ phim siêu anh hùng của hãng. Vì những phiên bản live action dựa trên những bộ phim hoạt hình thập niên 1990 đã làm nền tảng tuổi thơ cho cả một thế hệ, đậm giá trị hoài niệm.

Thị trường thời trang Việt Nam chắc chắn không ngoại lệ.

Sự linh động của những nhà phong cách thiết kế thời trang Nước Ta sẽ được cho phép tên thương hiệu Việt bắt kịp khuynh hướng này rất nhanh .Ngoài ra, sự hoài niệm cũng không nhất thiết phải bị số lượng giới hạn trong mẫu sản phẩm. Mà hình ảnh quảng cáo và thông tin trên mạng xã hội cũng hoàn toàn có thể được phong cách thiết kế với phong thái retro tương tự như .Harper’s Bazaar Nước Ta

Source: https://expgg.vn
Category: Thông tin