Victoria Secret loại bỏ các thiên thần, tìm đến những nhân vật nữ quyền làm cố vấn thương hiệu

Những “thiên thần” Victoria’s Secret mới

Các gương mặt mới của hãng, được liệt kê vào nhóm VS Collective, là những người phụ nữ “có tâm, có tầm. Họ luôn mong muốn mang lại một thế giới qua niềm yêu thương và lòng thân ái”. Đó chính là:

Priyanka Chopra, vợ nam ca sỹ Nick Jonas. Cô là một diễn viên, nhà sản xuất điện ảnh và nữ doanh nhân thành công.

Cầu thủ bóng đá Mỹ Megan Rapinoe. Dễ nhận diện bởi mái tóc hồng, cô là một phụ nữ đồng tính và nhà hoạt động xã hội vì sự bình đẳng thu nhập giữa nam và nữ.

Amanda de Cadenet, nhà báo và nhiếp ảnh gia vì quyền bình đẳng giới.

Người mẫu đến từ Sudan, Adut Akech. Thời gian gần đây, Adut Akech đang dần trở thành một biểu tượng mới cho sắc đẹp da màu trong làng thời trang, khi liên tục được giao nhiệm vụ vedette ở nhiều thương hiệu xa xỉ.

Vận động viên trượt tuyết 17 tuổi người Mỹ gốc Trung Quốc Eileen Gu. Cô gái trẻ này cũng vừa trở thành gương mặt toàn cầu cho dòng Tiffany T1 từ Tiffany & Co.

Paloma Elsesser, người mẫu ngoại cỡ.

Và người mẫu Valentina Sampaio, người mẫu chuyển giới đầu tiên của Victoria’s Secret.

Tổ hợp bảy người phụ nữ này không chỉ là khuôn mặt đại diện thay mặt của Victoria’s Secret. Họ còn luân phiên tư vấn đường đi nước bước của hội đồng quản trị công ty .Song song với nhóm VS Collective, Victoria’s Secret cũng sẽ khởi động quỹ từ thiện chống ung thư Global Fund for Women’s Cancer .Chia sẻ về việc từ bỏ mạng lưới hệ thống thiên thần, tân Tổng giám đốc Victoria’s Secret – ông Martin Waters nói : “ Chúng tôi đang khởi đầu một chuyến đi dài để trở thành đơn vị chức năng vì phụ nữ hùng mạnh nhất toàn thế giới ”. Các dự án Bất Động Sản mới là bước ngoặt đổi khác 180 º so với một tên thương hiệu Victoria’s Secret cũ, ông nhấn mạnh vấn đề .

Thay đổi mô hình quảng cáo, nhắm đến phụ nữ hơn là nam giới

Từ khi khai sinh năm 1977, Victoria’s Secret đã luôn nhắm đến khách hàng chủ đạo là nam giới. Vốn đây là nơi khách hàng nam có thể cảm thấy thoải mái mua sắm nội y tặng mẹ, chị em gái, bạn gái hay vợ.

Dần dần, nó trở thành một tên thương hiệu đại diện thay mặt cho những vui thích phòng the của phái mạnh. Từ đó Open những mẫu lingerie nâng ngực, toàn ren xuyên thấu. Và đó cũng là tiền đề khai sinh cho những thiên thần Victoria’s Secret, những người có dáng vóc mà những chị em “ người trần mắt tục ” chẳng khi nào hoàn toàn có thể đạt được .Năm 1995, khi khai sinh show diễn nội y lớn nhất hành tinh, Victoria’s Secret Fashion Show, tên thương hiệu nội y này đã định hình phong thái của mình qua duy nhất hai chữ : Gợi cảm ( sexy ). Tất cả những gì không điệu đàng đều không hợp với hình ảnh tên thương hiệu. Vì vậy, Victoria’s Secret chưa từng có áo ngực cho mẹ trẻ cần cho con bú, và cũng chưa một lần ăn mừng Ngày của Mẹ .Dù là một tên thương hiệu nội y nhắm đến phái nữ, Victoria’s Secret cực kỳ lừ đừ trong việc theo kịp trào lưu nữ quyền trong một thập kỷ trở lại. Đỉnh điểm là vào quá trình trào lưu # MeToo, khi hãng bị vướng vào lùm xùm với ông trùm triệu phú ấu dâm Mỹ, Jeffrey Epstein. Hàng loạt thiên thần Victoria’s Secret viết thư dài kể tội những hành vi đồi bại của Jeffrey Epstein, khiến hình ảnh của tên thương hiệu cũng lao đao theo .

Trong lúc Victoria’s Secret chậm chạp giải quyết những vấn đề này, hàng loạt thương hiệu nội y khác đã kịp chiếm lấy thị trường bỏ ngỏ của hãng. Trong đó có thể kể đến Savage x Fenty của Rihanna, Aerie của American Eagle, Third Love…

Bây giờ, Victoria’s Secret thông tin mình đã sẵn sàng chuẩn bị biến hóa. Dưới sự quản lý của tân Tổng giám đốc Martin Waters – người vừa được chỉ định vào tháng 02/2021 – cũng như một hội đồng quản trị toàn phái đẹp, tên thương hiệu sẽ được biết đến với việc ủng hộ phái đẹp hơn là gò ép họ vào một khuôn mẫu trong mơ của cánh đàn ông .Các hình ảnh thiên thần Victoria’s Secret trong shop tên thương hiệu sẽ dần được thay thế sửa chữa. Nội y sẽ được lan rộng ra sang những dòng đa năng hơn. Ví dụ cả nội y cho những ngày đèn đỏ, nội y cho mẹ bầu, hay thời trang thể thao .

Dấu chấm hết cho nội y Victoria’s Secret quyến rũ?

Hội đồng quản trị mới của Victoria’s Secret, cũng như dàn VS Collective, phải rất cẩn trọng trong việc đổi khác tên thương hiệu quá bất ngờ đột ngột .Vốn, công ty này đạt lệch giá 7 tỷ đô-la Mỹ ( trước COVID-19 ) nhờ xác định tên thương hiệu xoay quanh hai chữ “ quyến rũ ”. Liệu ngay lập tức vô hiệu mạng lưới hệ thống thiên thần, cũng như những gì điệu đàng, có làm mếch lòng người mua Victoria’s Secret hay không ? Điều này khó mà nói trước .Tuy nhiên, tổng thể những khuôn mặt VS Collective đều cho rằng, đã đến lúc phải tái định nghĩa hai từ điệu đàng .

Paloma Elsesser, người mẫu ngoại cỡ, cho rằng trở thành gương mặt đại diện cho Victoria’s Secret sẽ giúp thay đổi suy nghĩ về vẻ đẹp ngoại cỡ (plus size) nhanh chóng hơn. Cô đang thuyết phục hãng thiết kế các sản phẩm lên đến kích cỡ XXXXXL.

Còn Megan Rapinoe, nữ cầu thủ bóng đá tóc hồng, mong ước truyền tải lăng kính điệu đàng con mắt của người đồng giới. “ Tôi hài lòng rằng tôi không chỉ là một khuôn mặt quảng cáo, mà còn có nhiều trách nhiệm hơn, ví dụ trong việc tăng trưởng loại sản phẩm hay sử dụng từ ngữ tương thích trong những chiến dịch lớn ”, cô nói .Có thể nói, với Victoria’s Secret giờ đây, hai từ điệu đàng sẽ đa diện hơn rất nhiều .

Ảnh: Victoria’s Secret. Trích dẫn New York Times, People
Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam

Source: https://expgg.vn
Category: Thông tin