Mục lục
Từ hàng nghìn năm trong lịch sử vẻ vang, kim cương đã được xem trọng. Những ghi chép tiên phong về kim cương Open ở Ấn Độ cổ đại, khoảng chừng 4 thế kỷ trước Công Nguyên. Những viên kim cương Open ngẫu nhiên do đất đai sói mòn, trôi dạt dọc bờ sông, được nhặt lên, rồi khảm vào trang sức đẹp, đồ vật của những tầng lớp giàu sang của Ấn Độ thời bấy giờ .Sau đó, theo con đường tơ lụa, kim cương Ấn Độ được luân chuyển đến Trung Quốc và châu Âu. Tương tự như ở Ấn Độ, chỉ có giới quý tộc và hoàng gia mới có đủ tiền tài để chiếm hữu chúng .
Đến đầu những năm 1700, sản lượng kim cương ở Ấn Độ sụt giảm. Tuy nhiên, lúc này dân thám hiểm châu Âu đã khai phá được một mỏ kim cương khác ở Nam Mỹ – cụ thể là Brazil. Trong suốt 150 năm sau đó, Brazil trở thành nguồn xuất khẩu kim cương chính. Nhưng trữ lượng của mỏ kim cương Brazil cũng không cao, giới hạn viên đá quý này trong tầm tay của giới thượng lưu.
Cho đến cuối những năm 1800. Năm 1866, một trữ lượng kim cương khổng lồ được tìm thấy ở Kimberley, Nam Phi. Quốc gia này lúc ấy do hai thế lực là Anh Quốc và Hà Lan xâu xé. Và từ đấy cũng mở màn câu truyện của tên thương hiệu De Beers .
Kim cương lần tiên phong được tìm thấy tại Nam Phi trên mảnh đất của hai người dân nhập cư Hà Lan là đồng đội mái ấm gia đình De Beer. Mỏ kim cương được thiết lập tại đây cũng được đặt theo tên của họ .Vì vậy, khi người kinh doanh người Anh Cecil Rhodes quyết định hành động mở công ty khai thác kim cương năm 1888, ông đã chọn cái tên De Beers để ngay lập tức giúp người mua phân biệt nguồn gốc của loại sản phẩm của mình .Ngày nay, De Beers là công ty thống lĩnh khoảng chừng 80 – 85 % tổng thị trường kim cương toàn thế giới. Có thể xem nó như một tên thương hiệu gần như duy nhất trong thị trường kim cương. Điều này cũng dễ hiểu, vì De Beers đã có công đẩy kim cương lên vị thế duy nhất trong làng kim hoàn và chế tác trang sức đẹp .
“ Chỉ có thứ gì quý và hiếm mới đáng giá ”
Khi mỏ kim cương khổng lồ được phát hiện tại Nam Phi, nạn khai thác tràn ngập khiến kim cương tràn ngập thị trường. Bỗng nhiên, viên đá này không còn quý và hiếm nữa. Và giá trị của nó mở màn tụt dốc .Nhận thấy rủi ro tiềm ẩn bị mất giá, De Beers hạn chế việc khai thác kim cương. Hãng tung ra những viên đá tuyệt vời với số lượng nhỏ. Đồng thời lên kế hoạch tiếp thị cho viên đá .Năm 1938, quốc tế phương Tây đương đầu với cơn Đại khủng hoảng cục bộ. Harry Oppenheimer, con trai của quản trị tập đoàn lớn De Beers lúc bấy giờ, lên ý tưởng sáng tạo tăng cường lệch giá bằng cách biến kim cương thành thứ đá quý cầu hôn. Anh chàng tìm đến agency quảng cáo N.W. Ayer để chạy chiến dịch .Lúc bấy giờ, việc Tặng Ngay nhẫn đính hôn là điều gì đó có phần qua loa. Chúng cũng hoàn toàn có thể được nạm bất kỳ viên đá nào chứ không nhất thiết là kim cương .
Nhiệm vụ của agency quảng cáo N.W. Ayer là thuyết phục những đôi tình nhân chọn kim cương làm món trang sức cưới. Cánh đàn ông phải tin tưởng rằng, viên kim cương là món đá quý duy nhất nên được chọn khi cầu hôn. Phụ nữ thì phải bị thuyết phục rằng, hột xoàn càng to thì càng chứng minh rằng người đàn ông yêu cô ta vô đối.
Xem thêm: Review serum cấp ẩm Dermedic Hydrain3 Hialuro Face Neck And Decottage: “thần dược” dành cho da khô
Và N.W. Ayer đã nghĩ ra một chiến dịch quảng cáo cho De Beers : A Diamond is Forever ( tạm dịch : Kim cương là vĩnh viễn )
Các minh tinh màn bạc – những người có sức tác động ảnh hưởng lớn đến người tiêu dùng – là tác nhân chính của chiến dịch. De Beers sẽ gửi Tặng Kèm họ nhẫn kim cương làm quà tặng tình yêu. Agency quảng cáo N.W. Ayer sẽ gửi hình ảnh của những minh tinh, tình nhân và những chiếc nhẫn đính kim cương to khổng lồ của họ đến báo chí truyền thông. Các nhà phong cách thiết kế thời trang cũng sẽ nói về chuyện phối hợp kim cương vào việc phong cách thiết kế trang sức đẹp .Đồng thời, chiến dịch thuyết phục người tiêu dùng không bán đi chiếc nhẫn kim cương ấy. Nó nên được tọa lạc trong hộp sang chảnh để tưởng niệm tình nhân, chứng tỏ cho tình yêu không phai nhạt kể cả trong cái chết. Điều này hạn chế việc những viên kim cương không thuộc quyền quản trị của De Beers được bán ra thị trường.
Chỉ trong hai thập kỷ, từ 1940 đến 1960, N.W. Ayer và De Beers đã thành công xuất sắc trong việc thuyết phục người dân Mỹ và châu Âu rằng nhẫn đính hôn và nhẫn cưới bắt buộc phải nạm kim cương. Doanh số kim cương bán ra tại hai thị trường này tăng vọt .Rồi khi thị trường Mỹ mở màn bão hòa, De Beers tung ra một chiến dịch khác, thuyết phục những cặp đôi bạn trẻ lớn tuổi khuyến mãi ngay nhau nhẫn kim cương khi kỷ niệm ngày cưới. Chẳng vì thế mà tiệc kỷ niệm ngày cưới 60 năm còn được gọi là lễ kỷ niệm kim cương ( diamond anniversary ) .
Lịch sử lặp lại. Ngày nay, De Beers mang chiến dịch từng rất thành công xuất sắc tại Nhật Bản qua Trung Quốc. Một điều tra và nghiên cứu từ Citigroup cho thấy, hơn 30 % cô dâu Trung Quốc giờ đây sở hữu nhẫn đính hôn kim cương. Cho dù cách đây 30 năm, ở thập niên 1990, phần đông chẳng ai dùng kim cương làm sính lễ ( người châu Á chuộng vòng và khuyên tai vàng hơn ) .Đồng thời, De Beers cũng chuyển mình để đương đầu với khuynh hướng mới : Kim cương tổng hợp .
Kim cương tổng hợp trở nên được đón nhận khi người tiêu dùng biết đến vấn nạn bóc lột lao động tại các mỏ kim cương (bối cảnh của bộ phim Kim Cương Máu mà nam diễn viên Leonardo DiCaprio thủ vai chính). Nhiều người tiêu dùng – đặc biệt là giới trẻ – chuyển sang mua kim cương chế tác trong phòng thí nghiệm, với hy vọng ngừng tiếp tay cho vấn nạn xã hội này.
Trước tình cảnh này, De Beers đưa ra hai giải pháp. Một mặt, hãng tham gia Hội đồng Kim cương Thiên nhiên ( Natural Diamond Council ). Họ chạy hàng loạt chiến dịch quảng cáo khuyên nhủ người tiêu dùng chỉ nên chọn kim cương vạn vật thiên nhiên. Một mặt khác, hãng tự chế tác kim cương tổng hợp của riêng mình, dưới tên thương hiệu Lightbox ra mắt năm 2008 .Nhìn chung, De Beers vẫn là một cái tên có sức tác động ảnh hưởng mạnh trong làng kim cương và kim hoàn quốc tế. Năm 1999, bộ não đằng sau chiến dịch A Diamond is Forever qua đời. Agency quảng cáo N.W. Ayer ngừng hoạt động giải trí 3 năm sau đó. Nhưng họ đã kịp đổi khác sức hút của kim cương cho cả một thế hệ .
Trích The Atlantic, Business Insider
Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam
Source: https://expgg.vn
Category: Thông tin
Bảng xếp hạng Anime được xem nhiều nhất tuần của mùa hè. Bảng xếp hạng…
Theo thông báo của biên tập viên của manga là Shiraki trên Twitter Manga The…
Vừa qua, dàn nhân lực chính thức cho bộ anime điện ảnh Tensei Shitara Slime…
Anime One Punch Man đã xác nhận ra phần 3, với thông báo sắp ra…
Nếu đã quá nhàm chán với các đội hình meta hiện tại thì cùng đổi…
Vào hôm thứ tư vừa qua, Twitter chính thức cho anime Edens Zero đã xác…