Các chuyên viên marketing của Oreo đã lên rất nhiều sáng tạo độc đáo để tiếp thị cho những chiếc bánh quy này với sự tích hợp hài hòa giữa truyền thống cuội nguồn và tân tiến .
Không chỉ là một thương hiệu lớn trên các kệ hàng tại siêu thị, Oreo còn là một tên tuổi nổi danh trên các mạng xã hội khi có hơn 32 triệu lượt like trên Facebook, 82 nghìn lượt follow trên Twitter, 87 nghìn lượt theo dõi trên Instagram và 14 triệu lượt theo dõi trên YouTube.
Đây là những con số nổi bật trong câu chuyện thành công của thương hiệu này và chắc chắn bạn sẽ tìm hiểu và học được nhiều điều từ những chiến dịch marketing trên mạng xã hội của Oreo.
Tìm hiểu câu truyện thành công xuất sắc trên mạng xã hội của Oreo
Mục lục
1. Oreo và Super Bowl Tweet
Tại Mỹ, Super Bowl là một trong những chương trình được theo dõi nhiều nhất trên sóng truyền hình. Diễn ra vào ngày 1/2/2015, Super Bowl đã lôi cuốn hơn 114 triệu lượt người theo dõi trên kênh NBC cùng với đó ngân sách lên đến hơn 4,5 triệu đô cho 30 giây quảng cáo .
Tuy nhiên, không giống như những tên thương hiệu khác, bỏ hàng triệu đô để được quảng cáo trên màn hình hiển thị tại sân bóng, Oreo đã lôi cuốn sự quan tâm của hơn 500,000,000 lượt xem chỉ với mức ngân sách 0 đồng. Họ đã làm thế nào ?
Trong trận Super Bowl XLVII vào năm 2013, khi những cầu thủ và người theo dõi đang trải qua những khoảng thời gian ngắn căng thẳng mệt mỏi với trái bóng bầu dục, sân vận động New Orleans Superdome và 50% vùng Bắc Mỹ bị mất điện .
Các cầu thủ nhanh gọn về vị trí dự bị trong thực trạng gần như không có ánh sáng, và những người theo dõi trên sân và cả những người đang xem trên sóng truyền hình đều cần điều gì đó để làm trong suốt 34 phút “ tối tăm ”. Họ lên mạng xã hội, và đây là những gì họ thấy .
Oreo và tuyệt kỹ lôi cuốn hàng triệu người trên mạng xã hội
Các chuyên viên marketing của Oreo và đối tác chiến lược truyền thông online cũng đang ngồi xem trận Super Bowl và lâm vào tình cảnh như những người theo dõi trên sân – không có gì để theo dõi. Chỉ trong 5 phút, cả nhóm đã họp nhanh, phát minh sáng tạo, chỉnh sửa, và đăng lên dòng tweet, post đơn thuần kèm theo đó là hình ảnh chiếc bánh quy Oreo đang chiến đấu lại bóng tối với dòng tag “ You Can Still Dunk in the Dark ” ( Tạm dịch : Bạn vẫn hoàn toàn có thể chiêm ngưỡng và thưởng thức Oreo trong bóng tối ) .
Sự kiện quảng cáo này đã thu về 16,000 lượt retweet và đạt hơn 10,000 lượt xem trên Twitter, 18,000 lượt like trên facebook và 5,000 lượt share chỉ trong vòng 1 giờ tiên phong, lan tỏa đến hơn 500 triệu người .
Tạo nên làn sóng đàm đạo sôi sục từ hội đồng mạng đến quốc tế thật và nhanh gọn trở thành quảng cáo hay nhất trong lịch sử vẻ vang Super Bowl. Thường xuyên lọt vào list những chiến dịch và câu truyện thành công xuất sắc trong quảng cáo phát minh sáng tạo với ngân sách thấp trên quốc tế .
2. Chiến dịch 100 ngày twist của Oreo
Nhân sự kiện kỷ niệm 100 năm sinh nhật của Oreo, tên thương hiệu này đã triển khai chiến dịch quảng cáo rất phát minh sáng tạo. Không phải Tặng Kèm quà hay giảm giá, hay những chương trình trình diễn rầm rộ. Đội ngũ marketer và đối tác chiến lược quảng cáo đã thực thi chiến dịch 100 ngày twist ( từ xoay bánh ( twist ), liếm kem và nhúng sữa trong những quảng cáo của Oreo ), từ ngày 25 tháng 6 đến 2 tháng 10 năm 2012 .
Mỗi ngày, Oreo tung ra hình ảnh chiếc bánh được phong cách thiết kế theo xu thế được chăm sóc nhất trong ngày. Không chỉ để lôi cuốn sự chú ý quan tâm của dân cư mạng và người tiêu dùng về sinh nhật của Oreo, những hình ảnh được đổi khác mỗi ngày còn khơi gợi góc trẻ thơ trong mỗi người khi muốn bộc lộ hình ảnh phát minh sáng tạo theo phong thái Oreo hằng ngày .
100 ngày twist – chiến dịch thành công xuất sắc trên mạng xã hội của Oreo
Một số hình ảnh được nhiều sự chú ý quan tâm là ngày 25 tháng 6 với hình ảnh 2 chiếc bánh được kẹp với phần kem 7 màu, đại diện thay mặt cho hội đồng người đồng tính, hay ngày 14 tháng 8 với hình ảnh của Elvis Presley, hay hình ảnh về gấu trúc khi chào mừng sự sinh ra của gấu trúc Shin-Shin, …
Chiến dịch này được thực thi trên trang Facebook của Oreo và đã tăng 110 % tỉ lệ tương tác của người mua. Oreo đã đạt hơn 5 triệu lượt like trong suốt thời hạn triển khai chiến dịch này .
Những chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội đã tạo nên sức hút và câu truyện thành công xuất sắc của Oreo mà bạn hoàn toàn có thể tìm hiểu thêm và lựa chọn những điều tương thích nhất cho mình. Sau đây là 4 bài học kinh nghiệm được rút ra từ câu truyện thành công xuất sắc về kế hoạch truyền thông online thành công xuất sắc trên mạng xã hội .
Bài học 1. Cập nhật và nhanh nhạy
Thuật ngữ “ newsjacking ” và “ culture-jacking ” đã được ứng dụng nhạy bén trong chiến dịch của Oreo tại Super Bowl và 100 ngày twist. “ Newsjacking ” là ý tưởng sáng tạo về việc update và lồng sáng tạo độc đáo marketing vào những câu truyện tin tức hằng ngày để lôi cuốn sự quan tâm của người mua và dân cư mạng .
Trong khi đó, “culture-jacking” được tập trung hơn vào các sự kiện nổi bật trong ngày. Sự thành công tại Super Bowl và chiến dịch 100 ngày được đóng góp từ việc đội ngũ marketing và đối tác quảng cáo đã nhanh nhay và cập nhật liên tục xu hướng và sự kiện nóng.
Bạn trọn vẹn hoàn toàn có thể lôi cuốn những dân cư mạng và người mua khi liên tục update những thông tin và những hoạt động giải trí được nhiều người chú ý quan tâm, lồng những thông tin này với tên thương hiệu hoặc hình ảnh quảng cáo. Bạn sẽ nhanh gọn trở thành người tiên phong tạo nên làn sóng thông tin nếu biết đón đầu cơn sóng .
Với sự Open kịp thời và hóm hỉnh, “ You Can Still Dunk in the Dark ” đến nay vẫn được những chuyên viên nhìn nhận là chiến dịch thành công xuất sắc với ngân sách 0 đồng của Oreo .
Trong khi đó, 100 ngày twist đem đến sự hứng khởi và háo hức cho mọi người khi chờ đợi hình ảnh trong ngày của Oreo và cố gắng thực hiện, up ảnh và chia sẻ ảnh. Từ đó, bạn cũng nhận thấy bài học đầu tiên cho sự thành công trên mạng xã hội là thường xuyên cập nhật và nhạy bén thông tin. Tiếp sau đây là những bài học khác được rút ra từ câu chuyện thành công của Oreo.
Bài học 2. Xây dựng nền tảng mạng xã hội vững chắc
Nhanh chóng và đúng lúc là những yếu tố giật mình, nhưng nếu không có một hội đồng người mua trên mạng xã hội tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ thì Oreo khó hoàn toàn có thể tạo nên thành công xuất sắc trong những chiến dịch quảng cáo của họ .
Quay lại với sự thành công xuất sắc của “ You Can Still Dunk in the Dark ”, liệu đội PR và đối tác chiến lược quảng cáo hoàn toàn có thể thành công xuất sắc nếu không có người mua nào đọc được dòng tin đó ngay vào thời gian xảy ra sự kiện. Nếu Oreo chỉ có 82 người theo dõi trên Twitter thay vì 82,000 thành viên, chắc như đinh sẽ không có bài báo nào nhắc đến chiến dịch quảng cáo này của họ vào ngày hôm sau .
Tạo dựng hội đồng mạng xã hội vững chãi
Tuy nhiên, câu truyện thành công xuất sắc của Oreo không chỉ nhờ vào số lượng người theo dõi trên những trang mạng xã hội. Trước và trong chương trình Super Bowl, Oreo đã tạo dựng nền tảng vững chãi với khoảng chừng 5000 tweet, được đăng tải từ 3 đến 4 lần / ngày, giúp ngày càng tăng lôi cuốn sự chú ý quan tâm của người mua và khơi nguồn luận bàn trong những ngày sau sự kiện. Với chiến dịch 100 ngày twist của Oreo, người mua đã tạo thành thói quen đón xem hình ảnh mới nhất trong ngày và những twist mới tương quan .
Từ đó, bạn hoàn toàn có thể nhận thấy rằng, việc tiếp tục update thông tin loại sản phẩm, chiến dịch quảng cáo hay tiến trình sự kiện trên những mạng xã hội là điều rất quan trọng và thiết yếu. Nếu hoàn toàn có thể, bạn hãy đăng tải những bài post, hình ảnh, tweet mỗi ngày, vào những khung giờ nhất định, và bạn sẽ từ từ kiến thiết xây dựng được cho mình một hội đồng mạng xã hội mạnh và chất lượng .
Bài học 3. Sử dụng hình ảnh và nội dung đơn giản
Các chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội của Oreo đều Giao hàng cho mục tiêu tăng lệch giá, và họ đã đạt được điều ấy mà không cần dùng đến những câu khẩu hiệu tương quan trực tiếp đến kinh doanh thương mại .
Thay vì chỉ đưa lên dòng Tweet về việc mất điện tại Super Bowl, Oreo nhận thấy cần tạo ra một điều gì đó mê hoặc và lôi kéo sự chú ý quan tâm của người xem vào khoảng chừng thời hạn mất điện .
Chỉ mất chút thời hạn và sức lực lao động để phong cách thiết kế hình ảnh mà mọi người hoàn toàn có thể share và trao đổi. Hình ảnh được phong cách thiết kế đơn thuần nhưng không đơn điệu, lôi cuốn sự chú ý quan tâm với dòng chú thích cũng rất ngắn gọn, súc tích bên dưới .
Một trong những hình ảnh của chiến dịch 100 ngày twist
Trong chiến dịch 100 ngày twist, đội ngũ của Oreo đã phong cách thiết kế 100 hình ảnh bánh quy khác nhau nhưng tương quan mật thiết đến những hoạt động giải trí điển hình nổi bật của mỗi ngày. Chiến dịch thật đơn thuần nhưng không kém phần phát minh sáng tạo .
Các chuyên viên quảng cáo trên mạng xã hội cũng như những thành viên phong cách thiết kế, đội ngũ của Oreo tôn vinh sức tác động ảnh hưởng của những hình ảnh, điều sẽ mê hoặc người đọc vì dễ hiểu và hoàn toàn có thể share thuận tiện, đây cũng chính là điều mà bạn hoàn toàn có thể học hỏi cho những chiến dịch hoặc quảng cáo sau này .
Nếu bạn có những bài viết blog hoặc thông tin mẫu sản phẩm, bên cạnh những dòng thông tin, hãy thêm vào hình ảnh tương quan hoặc tự phong cách thiết kế những hình ảnh, infographic súc tích, điều này sẽ khiến người đọc dừng bước lâu hơn trên blog của bạn .
Bài học 4. Hãy hài hước
Các mạng xã hội từ ngày đầu ra đời cho đến nay vẫn là nơi để người sử dụng thư giãn giải trí và vui chơi. Tất cả những người mua tiềm năng trong những chiến dịch quảng cáo của Oreo đều mỉm cười khi nhìn thấy những hình ảnh quảng cáo của họ .
Dòng tweet trong chương trình Super Bowl làm mọi người quá bất ngờ vì tính kịp thời và hình ảnh vui nhộn. Còn những hình ảnh trong chiến dịch 100 ngày tweet lại đem đến sự vui thích cho người mua và tạo nên niềm vui nho nhỏ cho mọi người trong mỗi ngày .
Hài hước – yếu tố thiết yếu để lan tỏa thông tin trên mạng xã hội
Vì vậy, khi bạn tương tác trong những hội đồng mạng xã hội, sự vui nhộn là cơn gió giúp lan tỏa những thông tin của bạn. Oreo và câu truyện thành công xuất sắc trên mạng xã hội của họ không phải từ sự góp vốn đầu tư mạnh tay hay sự tương hỗ của công nghệ tiên tiến văn minh .
Oreo tạo nên thành công xuất sắc từ những điều đơn thuần và thân thiện với người mua. Bạn trọn vẹn hoàn toàn có thể tạo nên dấu ấn cho tên thương hiệu của mình nếu biết vận dụng khôn khéo những bài học kinh nghiệm từ những câu truyện thành công xuất sắc trên đây của Oreo .
Source: https://expgg.vn
Category: Thông tin
