Tất cả những gì bạn cần biết về thương hiệu Marc Jacobs

Tất cả những thông tin bạn cần biết về tên thương hiệu Marc Jacobs và phân nhánh Marc by Marc Jacobs, The Marc Jacobs

Marc Jacobs là tên thương hiệu thời trang hạng sang do nhà phong cách thiết kế Marc Jacobs sáng lập năm 1986. Ban đầu, tên thương hiệu nhắm đến phân khúc hạng sang, sang trọng và quý phái. Tuy nhiên, đến năm 2020, mảng thời trang của tên thương hiệu này đã được đổi tên thành The Marc Jacobs, chuyển đến phân khúc tầm trung giá mềm hơn. Mảng mỹ phẩm trang điểm vẫn được giữ tên là Marc Jacobs Beauty, và được phân phối độc quyền trong chuỗi kinh doanh bán lẻ mỹ phẩm Sephora trên toàn thế giới .

Khai sinh thương hiệu Marc Jacobs

Vào giữa thập niên 1980, khi nhà thiết kế đang theo học chuyên ngành thiết kế thời trang tại New York, Mỹ, anh đã gặp người bạn tâm giao là Robert Duffy. Cả hai hợp tác để tạo nên công ty Jacobs Duffy Designs – tiền thân cho nhãn hiệu Marc Jacobs bây giờ.

Năm 1986, anh ra đời bộ sưu tập thời trang tiên phong mang tên riêng của mình. Phong cách grunge tràn trề nhiệt huyết. Pha lẫn chút vui nhộn lém lỉnh. Và những họa tiết đầy sắc tố làm sáng bừng sân khấu. Sức phát minh sáng tạo, đậm cá tính của những phong cách thiết kế đã mang lại cho Marc Jacobs phần thưởng CFDA năng lực phong cách thiết kế trẻ năm 1987 khi mới 24 tuổi. Đến nay, nhà phong cách thiết kế vẫn là người trẻ nhất đoạt được phần thưởng này .

Đầu quân cho tập đoàn LVMH

Năm 1997, nhà phong cách thiết kế mở shop tiên phong ở Soho, Thành Phố New York. Sau đó, hãng từ từ lan rộng ra ra khắp nước Mỹ và những lục địa khác với những shop ở Boston, Chicago, Los Angeles, Paris, London, Madrid, Athens, Milan …Năm 2001, nhà phong cách thiết kế ra đời dòng thời trang giá mềm Marc by Marc Jacobs. Phân nhánh này thừa kế đậm cá tính độc lạ từ tên thương hiệu mẹ nhưng mang nhiều cảm hứng retro hơn .

Song song với việc phát triển thương hiệu cá nhân, Marc Jacobs cũng là giám đốc sáng tạo của thương hiệu Pháp Louis Vuitton. Năm 1997, khi đầu quân cho Louis Vuitton, thương hiệu thời trang cá nhân của anh được tập đoàn LVMH (chủ sở hữu Louis Vuitton) mua lại 97% cổ phần. Điều này cũng giúp thành lập thương hiệu mỹ phẩm Marc Jacobs Beauty năm 2014, cho nhà thiết kế cấp bản quyền sử dụng tên tuổi.

Đến tháng 10/2013, nhà phong cách thiết kế công bố rời Louis Vuitton để toàn tâm toàn ý tăng trưởng tên thương hiệu riêng .

Sự lụn bại, tái sinh và hình thành The Marc Jacobs

Sau khi Marc Jacobs rời Louis Vuitton, giới thời trang có nhiều kỳ vọng rằng thương hiệu cá nhân của nhà thiết kế sẽ có những bước phát triển vượt bậc. Điều này tương đối đúng trong một ít năm. Nhưng sau đó, thương hiệu đối mặt với sự trượt dốc dài khi nhà thiết kế bắt đầu vuột mất sự kết nối với khách hàng.

Năm 2015, nhà thiết kế đóng cửa phân nhánh Marc by Marc Jacobs rẻ tiền hơn để tập trung cho phân khúc cao cấp. Điều này khiến nhiều người gãi đầu gãi tai, vì chính Marc by Marc Jacobs mới là dòng sản phẩm mang lại doanh thu tốt cho thương hiệu.

Năm 2017, trong một cuộc họp kinh tế tài chính của tập đoàn lớn LVMH, quản trị tập đoàn lớn – ông Bernard Arnault – cho biết tên thương hiệu Marc Jacobs đã lỗ nặng trong nhiều năm. Chính xác là 50 triệu Euro mỗi năm !Nguồn tin nội bộ cho biết nguyên do tên thương hiệu trượt dốc một phần vì Marc Jacobs không chớp lấy được thị hiếu của giới trẻ ( nhà phong cách thiết kế đặc biệt quan trọng ghét mạng xã hội và không thích bán hàng qua mạng ). Một phần khác vì đối tác chiến lược kinh doanh thương mại lâu dài hơn của ông, Robert Duffy, nghỉ hưu năm năm ngoái. Được biết, Robert Duffy là người lèo lái những hoạt động giải trí kinh doanh thương mại của công ty. Khi mất đi sự tương hỗ của Duffy, Marc Jacobs đã không còn năng lực trấn áp hoạt động giải trí hàng ngày của tên thương hiệu .Trước tình cảnh này, năm 2020, tên thương hiệu Marc Jacobs được tái sinh với cái tên The Marc Jacobs. Vẫn giữ nguyên phong thái nhí nhảnh, ngộ nghĩnh, nhưng ở mức giá mềm hơn ( chỉ bằng phân nửa so với tên thương hiệu Marc Jacobs thuở khai sinh ). Có thể thấy tập đoàn lớn LMVH kỳ vọng hoàn toàn có thể giúp The Marc Jacobs tái sinh .Ngay khi vừa được trình làng, The Marc Jacobs đã được đảm nhiệm nhiệt liệt với những mẫu túi It Bag ( Snapshot, Tote Bag ). Có lẽ con đường trở lại với hào quang của nhà phong cách thiết kế sẽ không còn xa.

Trái ngược với dòng thời trang, thương hiệu mỹ phẩm và nước hoa Marc Jacobs Beauty vẫn được đón nhận rộng rãi và có doanh thu tăng trưởng đều mỗi năm.

ĐỊA CHỈ MUA SẮM

Tại Nước Ta, Marc Jacobs được phân phối chính hãng bởi công ty Quốc tế Tam Sơn với shop độc lập tiên phong đặt tại TP. Hồ Chí Minh .

Tầng 1 Saigon Center, 65 Lê Lợi, TP.HCM
ĐT: +84 28 3535 8799
E-mail: marcjacobs.sgc@tamsonfashion.com

Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam