Người dân Trung Quốc đồng loạt phá hủy đồ của Dolce & Gabbana.
Xiang là một trong những người chống lại tên thương hiệu thời trang Italy vì cho rằng hãng đã có những hành vi sỉ nhục người Trung Quốc. Cách đây vài ngày, để tiếp thị show ở Thượng Hải, hãng tung đoạn video có hình ảnh một người mẫu châu Á sử dụng đũa để ăn món Italy. Dù đoạn phim không có từ ngữ xúc phạm văn hóa truyền thống Trung Quốc, nhiều người dân nước này cho rằng qua biểu cảm của người mẫu, video chế giễu, châm biếm và coi thường văn hóa truyền thống của họ. Sự phẫn nộ của người dân được đẩy lên cao khi nhà phong cách thiết kế Stefano Gabbana vấn đáp một người theo dõi về video trên Instagram : ” Không có những người chúng tôi vẫn sống tốt “. Kèm với lời nói là hình tượng phân .
Đoạn quảng cáo của Dolce và Gabbana bị cho coi thường Trung Quốc
Trích đoạn video quảng cáo gây tranh cãi của hãng thời trang Italy .
Theo Sina, hiện tám công ty thương mại điện tử lớn tại Trung Quốc gồm có Tmall, JD, Suning, NetEase, Koala, VipShop, YHD, Secoo đã xóa bỏ toàn bộ mẫu sản phẩm của Dolce và Gabbana. Trên những forum, nhiều người tiêu dùng cho biết sẽ không mua hàng của hãng này. Một nguồn tin trên trang SCMP cho biết một số ít người Trung Quốc đứng biểu tình trước văn phòng của hãng tại Milan với biểu ngữ ” Not Me “. Ăn theo scandal này, một số ít chủ shop trực tuyến còn tung ra những dòng loại sản phẩm như áo phông thun, ốp điện thoại thông minh in chữ ” Not Me ” .
Thông điệp tẩy chay D&G được Viral khắp nơi .
Net-a-Porter, trang bán hàng điện tử có trụ sở tại London (Anh) và thuộc sở hữu của Richemont đã xóa tất cả sản phẩm của D&G khỏi trang web bản Trung Quốc của họ. Lucky Blue Smith – người mẫu có ảnh hưởng lớn với 3,2 triệu người theo dõi trên Instagram, nói về quyết định bỏ diễn một show của hãng này: “Chúng ta đều là con của chúa trời. Mọi người, mọi nền văn hóa phải được đối xử bằng sự tôn trọng. Tôi sẽ sớm trở lại Trung Quốc. Yêu các bạn rất nhiều”. Lo sợ về thiệt hại do liên kết với D&G, thương hiệu đồng hương Italy Max Mara cũng chủ động phát biểu trên tài khoản WeChat hôm 22/11 rằng “Trung Quốc, bạn là tuyệt nhất! Tôi yêu bạn”.
Nytimes nhận định chủ nghĩa phân biệt chủng tộc và sự kiêu ngạo khiến Dolce & Gabbana đang rơi vào tình trạng suy yếu. Tờ báo cho rằng thất bại của hãng hình thành từ sự nguy hiểm của sức mạnh truyền thông, sự trừng phạt như vũ bão của đám đông và mối nguy hiểm của tính kiêu ngạo trong văn hóa ứng xử.
Nhiều tên thương hiệu thời trang khác nhau trước đây cũng từng bị buộc tội về những sai lầm đáng tiếc về văn hóa truyền thống. Zara từng bị chỉ trích vì sử dụng hình tượng của phát xít Đức trên những loại sản phẩm của họ. Dior bị lên án khi dùng Jennifer Lawrence trong quảng lấy cảm hứng từ phụ nữ Mexico. Tuy nhiên, theo Nytimes, sự cố của D&G là lần tiên phong một loại sai lầm đáng tiếc về văn hóa truyền thống có hậu quả lan rộng toàn thế giới nặng nề như vậy .Angelica Cheung, biên tập viên Vogue China, san sẻ : ” Trường hợp này là lời cảnh báo nhắc nhở. Một dân số hơn 1,4 tỷ người chắc như đinh có sức mạnh tiêu thụ khổng lồ. Nếu bạn làm không đúng, hàng trăm sự phẫn nộ trên phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo của hàng triệu người cũng là sức mạnh rất lớn, khó hoàn toàn có thể bỏ lỡ ” .
Dolce và Gabbana xin lỗi Trung Quốc
Trong video, hai nhà phong cách thiết kế xin lỗi bằng tiếng Italy, được phụ đề tiếng Anh với nội dung cả hai thành thật xin lỗi toàn bộ người dân Trung Quốc ở khắp quốc tế. Cả hai cho biết rất yêu văn hóa truyền thống Trung Quốc, đã đến thăm quốc gia này nhiều lần. Ở cuối, cả hai còn biểu lộ từ ” xin lỗi ” bằng tiếng Hoa. Video xin lỗi của bộ đôi nhà phong cách thiết kế không được nhìn nhận cao .
Ứng phó với những làn sóng chỉ trích dâng cao, D&G có hai động thái. Stefano Gabbana khẳng định tài khoản của ông bị hack, hãng đã xóa video có nội dung bị cho là phân biệt chủng tộc. Công ty đã liên hệ luật sư, nhờ pháp luật làm sáng tỏ sự việc. Thêm vào đó, bộ đôi nhà thiết kế đăng video nói lời xin lỗi người dân Trung Quốc. Tuy nhiên, Nytimes không đánh giá cao hành động này của D&G, cho rằng hãng dường như đánh giá thấp tầm quan trọng của bản sắc dân tộc Trung Quốc, thay vào đó đánh giá quá cao vị trí của họ trong nền công nghiệp thời trang.
” Giờ người tiêu dùng có quyền ích kỷ hơn khi Trung Quốc có một lịch sử vẻ vang và văn hóa truyền thống nhiều mẫu mã và hiện là một quốc tế quyền lực tối cao. Chúng tôi là người mua quan trọng nhất của bạn và bạn cần tôn trọng “, Ben Cavender, một nhà nghiên cứu và phân tích hạng sang tại công ty China Market Research tại Thượng Hải, cho biết. Theo tập đoàn lớn tư vấn Boston, người tiêu dùng Trung Quốc đang tạo ra 32 % doanh thu bán hàng hạng sang trên toàn quốc tế, số lượng dự kiến tăng lên 40 % vào năm 2024 và tại thời gian đó, Trung Quốc cũng sẽ đạt 75 % sự tăng trưởng của thị trường toàn thế giới. Scandal lần này hoàn toàn có thể dẫn đến cú sốc kinh tế tài chính, làm sụt giảm lệch giá nghiêm trọng của hãng trong cuối năm – thời gian dân cư có nhu yếu shopping cao .Theo Nytimes, lời xin lỗi của Gabbana gần như không có hiệu lực thực thi hiện hành bởi nhà phong cách thiết kế từng dính nhiều scandal như chê Selena Gomez xấu, không thích bị gọi là ” gay ” dù là người đồng tính, đả kích những cặp đồng tính nhận con nuôi, nhờ mang thai hộ … Trong con mắt của nhiều người ở hội đồng quốc tế, Gabbana bị gọi là ” người chăn cừu ” giống nhân vật của truyện ngụ ngôn nổi tiếng của Aesop – ” The Boy Who Cried Wolf ” ( Cậu bé chăn cừu ). Cậu bé chăn cừu đã đánh mất lòng tin của dân làng vì liên tục báo động giả việc có sói tiến công đàn cừu. Trong bài nghiên cứu và phân tích trên Nytimes, hai tác giả Vanessa Friedman và Sui-Lee Wee đánh giá và nhận định một khi hai nhà phong cách thiết kế đã bộc lộ sự tẩy chay với nhiều người, bằng tổng thể sự cay độc, họ rất khó để mong được tha thứ và tin cậy trở lại .
Dolce & Gabbana được thành lập vào năm 1985 bởi hai nhà thiết kế Italy Domenico Dolce và Stefano Gabbana. Trong suốt nhiều năm qua, D&G luôn nằm trong top 10 thương hiệu đắt giá nhất thế giới. Hãng có ba dòng sản phẩm chính là Dolce & Gabbana, D&G và D&G Junior. Dolce & Gabbana là dòng sản phẩm cao cấp, tập trung vào các thiết kế đắt tiền và sang trọng, cọi trọng giá trị lâu dài hơn là thay đổi theo mùa. Nhà mốt cao cấp được nhiều ngôi sao Hollywood tin tưởng, trong đó có Madonna, Gisele Bundchen, Monica Bellucci, Isabella Rossellini…
Source: https://expgg.vn
Category: Thông tin
