Còn nhớ, năm 2019, khi Rihanna kết hợp với tập đoàn LVMH thành lập thương hiệu thời trang Fenty, màn cộng tác ấy được quảng cáo vô cùng rầm rộ. Rihanna được ca tụng là sẽ giúp tập đoàn LVMH nhắm đến những khách hàng trẻ của tương lai. Thương hiệu Fenty được ví như làn gió mát lành giúp trẻ hóa portfolio các thương hiệu lâu năm của tập đoàn LVMH.
Ấy mà chỉ hai năm sau, Fenty chính thức bị đóng cửa. Vốn tên thương hiệu không có shop chính thức, nên quy trình chỉ ảnh hưởng tác động đến website và thông tin tài khoản mạng xã hội. Bắt đầu từ 28/2/2021, website fenty.com sẽ ngừng nhận đơn hàng mới. Instagram có lẽ rằng cũng sẽ đóng .
Nhiều người thương tiếc sự ra đi của Fenty. Trong một thế giới thời trang xa xỉ ít ỏi các giám đốc sáng tạo là nữ, người ta đã kỳ vọng Rihanna có thể làm nên những kỳ tích. Nhất là vì hai thương hiệu khác của nữ ca sỹ, hãng nội y Fenty Beauty (cũng do Rihanna cộng tác cùng tập đoàn LVMH) và hãng mỹ phẩm Fenty x Savage, lại cực kỳ ăn nên làm ra.
Vì sao lại có sự khác biệt giữa cả ba thương hiệu do Rihanna sáng lập và điều hành? Hãy cùng xem qua những lý do sau.
Bạn đang đọc: Lý do vì sao thương hiệu Fenty của Rihanna thất bại
Mục lục
Fenty thiếu sứ mệnh thương hiệu
Tập đoàn LVMH có lẽ rằng đã nghĩ rằng, chỉ cần gắn cái mác Rihanna vào một tên thương hiệu là đủ giúp nó nổi tiếng. Dù sao thì sức mạnh ngôi sao 5 cánh của Rihanna, với hơn 70 triệu fan trên Instagram, đã giúp khuếch trương tên tuổi của Fenty Beauty và Fenty x Savage .Tuy nhiên, vẫn có điểm độc lạ nhất định giữa ba tên thương hiệu này : Đó chính là thiên chức tên thương hiệu .
Cho Fenty Beauty, Rihanna mong muốn làm nên dòng mỹ phẩm chất lượng tốt, giá thành lại phải chăng, hợp với bất kỳ nước da nào. Chẳng vì vậy mà Fenty Beauty có đến 50 chục tông kem nền khác nhau; và loại phấn bắt sáng thì được khen là không kén màu da.
Cho Fenty x Savage, Rihanna tạo nên những loại nội y cực kỳ bốc lửa, tôn vinh mọi tuýp thân hình. Dù bạn mập, ốm, cao, thấp thì Fenty x Savage vẫn hoàn toàn có thể biến bạn thành phiên bản điệu đàng nhất của mình. Tình yêu dành cho bản thân và chất nữ quyền thấm đẫm mọi chiến dịch quảng cáo của Fenty x Savage .Tuy nhiên, tên thương hiệu thời trang xa xỉ Fenty lại thiếu đi những yếu tố ấy. Chẳng ai biết thiên chức của Fenty là gì. Người ta chỉ biết rằng, đây là tên thương hiệu thời trang cá thể của Rihanna mà thôi. Một hình ảnh vô cùng sáo rỗng và vô hồn .
Fenty của Rihanna không thực sự là một thương hiệu thời trang
Có thể Rihanna giúp ra mắt Fenty Beauty và Fenty x Savage đến phần đông người mê thời trang. Nhưng hai tên thương hiệu này giữ chân lượng fan lớn vì chất lượng mẫu sản phẩm .Dòng mỹ phẩm trang điểm của Fenty Beauty được khen là không gây kích ứng da, mượt và dễ sử dụng .
Nội y Fenty x Savage lại vô cùng nhiều kích cỡ, từ XS nhỏ xíu tới 3X cực đại. Chất liệu co dãn tốt, mềm mại, không gây ngứa ngáy. Kiểu dáng đa dạng, sexy mà tôn dáng.
Trong khi đó, chẳng ai nhớ về loại sản phẩm thời trang của Fenty. Thiết kế không có điểm nhấn riêng. Về lâu, người ta chỉ nhắc đến nó như một tên thương hiệu của Rihanna. Âu có lẽ rằng đây cũng là sơ suất của tập đoàn lớn LVMH khi thông tin rằng Fenty sẽ “ xoay quanh Rihanna, do cô ấy điều hành quản lý và chỉ huy ”. Suy nghĩ này biến Fenty thành một tên thương hiệu chìm trong cái bóng của ngôi sao 5 cánh là Rihanna, chứ không hề vững gót như một nhà mốt thời trang độc lập .
Định giá sai lầm
Các thương hiệu Fenty Beauty và Fenty x Savage của Rihanna chủ yếu tập trung vào thị phần bình dân (mass market). Mức giá khá mềm so với đối thủ cạnh tranh.
Đây cũng là phương thức vận hành của đa phần các thương hiệu do ngôi sao lĩnh xướng, như SKIMS của Kim Kardashian, Kylie Cosmetics của Kylie Jenner, hay Ivy Park của Beyoncé. Fan của các ngôi sao, vì muốn ăn mặc giống họ hay trang điểm như họ, dễ dàng phóng tay chi tiêu cho các thương hiệu này.
Trong khi đó, Fenty, tuy tự ví mình như một tên thương hiệu thời trang đường phố ( streetwear ) xa xỉ, nhưng lại có mức giá cực cao. Cặp mắt kính giá từ 300 đô-la Mỹ, không kém gì mắt kính Tom Ford. Bông tai chỉ làm từ sắt kẽm kim loại và pha lê Swarovski thông thường, cũng phải 200 đô-la Mỹ trở lên. Các fan của Rihanna khó lòng chi một số tiền lớn như thế này, nhất là khi dịch cúm COVID-19 gây nên tình cảnh thất nghiệp nặng toàn thế giới .Bạn hoàn toàn có thể tranh cãi rằng, mức giá của tên thương hiệu Fenty by Rihanna không cao so với Dior hay Louis Vuitton. Tuy nhiên, người mua của Dior và Louis Vuitton bị mê hoặc bởi lịch sử dân tộc hàng thập kỷ của nhà mốt, sự truyền thừa bằng tay thủ công, xác định tên thương hiệu sang trọng và quý phái … mà vốn Fenty không chiếm hữu .
Ngoài ra, hãy nhớ rằng những thương hiệu xa xỉ như Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton sống sót nhờ bán túi xách da thuộc – món đồ đầu tư không mất giá mà chỉ tăng theo mỗi năm – chứ không thực sự ăn lời do bán trang phục. Quần áo không thuộc phạm vi sản phẩm thời trang đầu tư có lợi. Mà Fenty thì không sản xuất túi xách, chỉ có trang phục và giày dép.
Thiếu sự quảng bá cần thiết
Có lẽ, nếu Fenty được tiếp thị thoáng đãng hơn, được nhiều ngôi sao 5 cánh mặc hơn, thì có lẽ rằng nó không chỉ bị hạn chế trong hội fan của Rihanna .Nhưng, tên thương hiệu Fenty lại chọn cách quản lý và vận hành như một hãng thời trang đường phố khá huyền bí. Không thông tin thời hạn tung ra bộ sưu tập mới. Không có shop vật lý ( ngoài một số ít pop up nhỏ ). Thiếu đứt những show thời trang hoành tráng có dàn khách mời front row hùng hậu .Cuối cùng, chẳng có ngôi sao 5 cánh nào ngoài chính Rihanna mặc phục trang của Fenty .
Liệu thuơng hiệu Fenty by Rihanna có quay trở lại?
Năm 2020 – 2021 là một quá trình cực kỳ khó khăn vất vả cho những nhà mốt thời trang. Việc Fenty by Rihanna thất bại một phần cũng vì còn quá non trẻ để đương đầu với đại dịch toàn thế giới .
Tuy nhiên, việc mau chóng đóng cửa Fenty là một động thái tốt của cả tập đoàn LVMH và Rihanna. Điều này cho phép tập đoàn LVMH kiểm soát chi phí trong giai đoạn khó khăn. Và cho phép Rihanna tập trung vào các hoạt động thương mại mang lại lợi nhuận tốt hơn.
Xem thêm: Review serum cấp ẩm Dermedic Hydrain3 Hialuro Face Neck And Decottage: “thần dược” dành cho da khô
Thương hiệu Fenty Beauty của Rihanna vừa lấn sân sang khuôn khổ chăm nom da khi lan rộng ra thêm nhánh Fenty Skin. Còn tên thương hiệu nội y Savage x Fenty vừa hoàn tất gây quỹ, nhận tổng số tiền góp vốn đầu tư là 115 triệu đô-la Mỹ ( tương tự 2.700 tỷ đồng ) để tăng trưởng .Các ngôi sao 5 cánh mong ước mở tên thương hiệu riêng hoàn toàn có thể sử dụng bài học kinh nghiệm của Rihanna như một tấm gương trong việc kinh doanh thương mại .Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam
Source: https://expgg.vn
Category: Thông tin
