Chiến dịch marketing này đã tạo nên một trào lưu can đảm và mạnh mẽ trong giới trẻ chỉ trong một thời hạn ngắn. Cùng với sự trợ giúp đắc lực từ mạng xã hội, Coca-Cola đã gặt hái được rất nhiều thành công xuất sắc .
Mục lục
1. Sự ra đời của chiến dịch marketing “In tên lên lon Coca”
Thương hiệu Coca-cola nổi tiếng trên toàn quốc tế tuy nhiên không phải ở đâu coca-cola cũng là một loại đồ uống được yêu thích. Ví dụ ở nước Australia đồ uống có ga không nhận được sự chăm sóc của giới trẻ. Có tới 50 % trong số đó chưa uống thử Coca khi nào .
Để thu hút và làm nên một trào lưu mới trong giới trẻ, coca-cola cần một chiến dịch marketing thật sự hấp dẫn và độc đáo. Chiến dịch này phải tạo ra sự tương tác của người tiêu dùng với thương hiệu coca-cola trên cả 2 kênh online và offline.
Đặc biệt là so với những người trẻ trong độ tuổi từ 24 trở xuống. Chính vì nguyên do này mà chiến dịch “ In tên lên lon Coca ” sinh ra .
Chiến dịch marketing này được vận dụng thoáng đãng trên nhiều vương quốc. Với sự tăng trưởng của công nghệ tiên tiến như lúc bấy giờ thì việc tương tác san sẻ giữa mọi người trở nên rất đơn thuần và thuận tiện. Đây là một lợi thế giúp coca-cola thành công xuất sắc tỏa nắng rực rỡ .
Chiến dịch marketing “in tên lên lon coca” của Coca- cola
2. Coca-cola và chiến dịch marketing “in tên lên lon coca”
Đây là một chiến dịch marketing khiến giới trẻ phải nói nhiều hơn về tên thương hiệu .
Mục tiêu marketing
Tăng lệch giá của doanh nghiệp vào mùa hè, khuấy động quốc tế của những người trẻ tuổi ở toàn bộ những vương quốc, khiến họ “ nói nhiều hơn về Coca Cola, rồi tiêu thụ nhiều hơn – more talk, more consume ” .
Mục tiêu truyền thông online
Chiến dịch “ Share a coke ” – san sẻ một chai Coca với những người bạn của mình từ bạn cũ, bạn thân tới những người bạn vừa mới quen
Ý tưởng
Ý tưởng của chiến dịch “ Share a coke ” là sự kết nối, những khoảng thời gian ngắn sum vầy bên mái ấm gia đình, bạn hữu cùng san sẻ những tích tắc tự do bên nhau cùng với Coca .
Bắt đầu chiến dịch marketing này Coca Cola in 150 cái tên phổ cập nhất ở nước Australia lên những chai coca để nhắc nhở mọi người nhớ về một người bạn của mình .
Đó hoàn toàn có thể là một người bạn đã lâu họ không liên lạc, hay thậm chí còn là một người bạn mới quen với thông điệp : “ Nếu bạn yêu / muốn gặp gỡ / nhớ / thích / lâu rồi chưa gặp / … hãy san sẻ 1 chai Coke ( cùng với cái tên của người bạn đó được in trên vỏ chai ) với anh / cô ấy .
Trong suốt chiến dịch, ý tưởng, nội dung luôn được thay đổi để phù hợp với nguyện vọng của người tiêu dùng, đem lại cho họ những giây phút bất ngờ nhất.
Chiến dịch marketing “in tên trên lon Coca” là một trong những chiến dịch marketing thành công khi đánh trúng tâm lý khách hàng
Tiến hành thực hiện
Các tủ lạnh bán hàng di động khắp nước Úc lần lượt bày bán những chai coca được in tên riêng. Đây là khởi nguồn cho những cuộc trao đổi trên mạng xã hội tiên phong .
Không chỉ sử dụng hình ảnh của những tình nguyện viên san sẻ coca cùng bè bạn và người thân trong gia đình trên những chương trình được phát sóng trên kênh sự kiện thể thao thời điểm cuối tuần, hãng này còn sử dụng hình ảnh những người nổi tiếng san sẻ chai coca với hội đồng fan của mình .
Ngoài những chai coca được bày bán trên phố, hãng còn tạo ra một chiến dịch marketing trực tuyến khi để cho toàn bộ mọi người tự tạo ra những quy mô chai coca với tên, hình ảnh của bạn hữu với những bước làm đơn thuần rồi san sẻ lên facebook .
Sau chiến dịch trực tuyến này hàng ngàn cái tên mới được Open. Coca-cola còn mở thêm 18 điểm bán hàng để mời người dùng san sẻ những cái tên mà họ muốn được san sẻ .
Sau khi lắng nghe quan điểm của 65.000 người mua, 50 cái tên thông dụng nữa được thêm vào list những tên phổ cập và được in trên những vỏ chai để bày bán .
Kết quả thu được
Hơn cả sự mong đợi, chiến dịch marketing này đã thành công xuất sắc tỏa nắng rực rỡ với sự tham gia của hàng triệu người dân Úc. Lượng tiêu thụ coca sau chiến dịch tăng 7 % so với trước khi chiến dịch diễn ra. Hiệu quả lôi cuốn truyền thông đạt được là 18 triệu lượt view trên những trang mạng xã hội .
378.000 chai coca đã được sản xuất với những tên riêng in trên vỏ chai, 76.000 mô hình các vỏ chai được tạo ra và chia sẻ lên facebook. Điều này đã làm cho lượng truy cập vào fanpage của coca-cola tăng lên 87%. Một con số rất cao so với trước đây
Điều thành công xuất sắc nhất mà coca-cola đạt được trải qua chiến dịch này là sự đổi khác thái độ của những người trẻ tuổi Úc về tên thương hiệu Coca-Cola .
Coca-cola sau này được nhắc đến như “ một tên thương hiệu luôn tạo nên điều mới lạ ”, “ tên thương hiệu mà tôi yêu quý ”, “ tên thương hiệu cho người mà tôi yêu quý ” …
Thành công của chiến dịch marketing này là cơ sở để Coca-Cola vận dụng tiếp ở những vương quốc khác trong đó có Nước Ta và ở vương quốc nào cũng đều thành công xuất sắc bùng cháy rực rỡ .
Source: https://expgg.vn
Category: Thông tin
